女性内衣国产新品牌强势霸榜，行业规模5年暴增300亿元
发布时间
2022-01-13
这个双11，内衣销售榜上几乎都是新品牌面孔。11月1日0点—24点，Ubras、蕉内分别拿走内衣品类成交第一、第二名。 新品牌甚至火出海外。据天猫淘宝海外双11数据：在出海增速最快的十大国货服饰品牌中，内衣品牌占据了半壁江山。NEI WAI内外、奶糖派、Ubras、蕉内、有棵树，中国新生代内衣品牌出海集体爆发，销售额与去年同期相比全部实现超100%增长。 可以看到，国内内衣市场已从性感至上、以钢圈聚拢功能为王，转化为在无尺码、无缝、大/小胸专用款等细分领域均有品牌重点布局，不仅能够符合不同消费需求，更使得市场进入一轮深度洗牌。 新品牌来势凶猛，吸引来大量资本入局的同时，传统内衣品牌的营收则放缓甚至下滑，在年轻人心目中沦为“老旧品牌”。 新品牌获资本青睐 “事实上，此前很长一段时间内，国内内衣市场都较为单一，这与行业的整体发展程度密切相关。”已有多年从业经历的内衣设计师阿璞（花名）向时代周报记者说道。 从前市面上的内衣都强调上托、聚拢功能，但钢圈技术却有限。“内衣钢圈的存在，其实是为了区分胸部和胸腔的轮廓线，但很多钢圈的形状不仅没有依据各种不同身材区分开来，还用了较硬的材料，因此，一些内衣的钢圈与消费者胸部轮廓不吻合，严重影响了内衣的穿着舒适度。”阿璞表示。 这与传统内衣企业“强渠道、弱用户”的销售模式有所关联。“传统内衣企业以线下铺店为主，与经销商沟通的机会远高于消费者，而经销商的采购选择也影响着企业对市场的判断。”阿璞进一步分析，这导致了产品研发与消费者之间的割裂。久而久之，内衣企业只会在原来的产品款式中打转。
这个双11，内衣销售榜上几乎都是新品牌面孔。11月1日0点—24点，Ubras、蕉内分别拿走内衣品类成交第一、第二名。
新品牌甚至火出海外。据天猫淘宝海外双11数据：在出海增速最快的十大国货服饰品牌中，内衣品牌占据了半壁江山。NEI WAI内外、奶糖派、Ubras、蕉内、有棵树，中国新生代内衣品牌出海集体爆发，销售额与去年同期相比全部实现超100%增长。
可以看到，国内内衣市场已从性感至上、以钢圈聚拢功能为王，转化为在无尺码、无缝、大/小胸专用款等细分领域均有品牌重点布局，不仅能够符合不同消费需求，更使得市场进入一轮深度洗牌。
新品牌来势凶猛，吸引来大量资本入局的同时，传统内衣品牌的营收则放缓甚至下滑，在年轻人心目中沦为“老旧品牌”。
新品牌获资本青睐
“事实上，此前很长一段时间内，国内内衣市场都较为单一，这与行业的整体发展程度密切相关。”已有多年从业经历的内衣设计师阿璞（花名）向时代周报记者说道。
从前市面上的内衣都强调上托、聚拢功能，但钢圈技术却有限。“内衣钢圈的存在，其实是为了区分胸部和胸腔的轮廓线，但很多钢圈的形状不仅没有依据各种不同身材区分开来，还用了较硬的材料，因此，一些内衣的钢圈与消费者胸部轮廓不吻合，严重影响了内衣的穿着舒适度。”阿璞表示。
这与传统内衣企业“强渠道、弱用户”的销售模式有所关联。“传统内衣企业以线下铺店为主，与经销商沟通的机会远高于消费者，而经销商的采购选择也影响着企业对市场的判断。”阿璞进一步分析，这导致了产品研发与消费者之间的割裂。久而久之，内衣企业只会在原来的产品款式中打转。
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